ABUBU卡牌公司TOPPS能否激活中国市场？CQ9电子游戏网站推低价NBA球星卡、联名L

　　欧爸最看好的NBA球星是塞尔维亚中锋约基奇◇△▼△……。他早年间曾以21元的价格购入一张约基奇贴纸签名球星卡▪★■△•。约基奇是2014年NBA选秀第二轮总第 41 顺位的球员…=•▷，在2023年夺得NBA总冠军后这张卡在中国的二手市场价格一度翻了300倍☆○▽。

　　TOPPS自2025年9月底开设天猫官方旗舰店▪▪-•，给卡里嵌入金块○▲□▼▪▪、银块这些物质▷■-▼，但可以成为家人◇●=、朋友•□◁◇★，但比较关注卡的选图和设计■•◇○★•，例如○■，○▽”渠道方面◆◁◁▲？

　　高价卡稀有且昂贵○▪•■…，在购买渠道也受到限制==☆△…？CQ9电子游戏网站推低价NBA球星卡、联名L，不利于大众玩家接触球星卡☆•。关健告诉界面新闻▲◆-▷，大多数球星卡收藏者的购买渠道比较固定▷•○，拍卖平台★■=•◆○、咸鱼▽……○、线下交易■•☆●◇◆。线下小店通常出售的是低价卡=•=■•，贵价卡已经触及藏品领域-=◁▪，交易场所也比较讲究=■。

　　球星卡最早出现在美国人的烟盒里■★△▪★。球迷和球星之间的一种情感联结◇☆▼○■。之后糖果和玩具制造商争相效仿◇-▪=。他是圈内小有名气的资深玩家☆•，引发了不错的市场反响▷○◇•☆，帕尼尼掌握着科比☆▼△▽◆、C罗等球星合约●=…=-△，TOPPS拥有NBA…▽、MLB等赛事的版权▲▼…●=，球星卡也涵盖了不同价格带◆■◁☆●●，现阶段◇▲☆▪●◁，虽然这一渠道的消费者基数尚小▽★。

　　球星卡商业模式主要涉及发行方售卡的一级市场▽□■▪，以及收藏者之间交易的二级市场•▽◁☆。在一级市场▽▽-，球星卡公司与赛事签订合作协议=▽，并产制卡片出售给消费者▲△••△☆。二级市场中的交易则可能存在大幅价格波动•◁□△◇。

　　近年来○■◁▽○•，成为亲子生活博主后★=，欧爸的兴趣重心逐渐从球星卡转移到了宝可梦卡牌上▼★★…▽，他家大量的宝可梦卡属于两个小孩欧文与欧莉==。

　　包括TOPPS▲•◆◁、帕尼尼（Panini）◁■…、Upper Deck 等公司▼•▪◆，需要获取大量的信息了解卡牌的价格行情=▲◁△□★，我们未来想做到的是■•=▼-，

　　•▼…▪-□“80后□•”关健是百度球星卡贴吧的前任吧主◇◁▲•，过去12年●▷▽▲☆◆，他收集了超过10万张球星卡◆■▷=。这些卡当前整体估值超过一百万元▽•▷，高过他支出的金额■=▪。

　　Fanatics Collectibles亚太区总裁王莹接受界面新闻记者专访称▼-，TOPPS正借助产品升级•=△•、渠道建设等动作○-•■，试图撬动中国市场=◁■★◆•。

　　今年之前★◁，TOPPS在中国并没有本土的团队进行运营和分销◆▲□☆△。2025年○●◆▽，这家老牌球星卡公司看重中国市场的潜力▲■，并在产品▪☆★▽★、渠道◆△、营销方面进行了布局▼■▼△■◁。

　　关健最早是从网络上了解到球星卡▷△…•▽▪，由于地理位置便利▪◁-，他从深圳去香港逛卡展△=…▷。他的10万多张球星卡在家中拥有专属房间☆◁▲，关健根据发行的系列或球星分类○=•○▷，凑成套的卡放进夹子▲■◆▲☆☆，少量稀有卡放在玻璃柜中展示•★★-▷，另有一些卡被放进了防潮箱••。

　　为了更进一步扎根中国乃至全球市场CQ9电子游戏官方网站★…•，跨界联名的方式也受到了企业更多关注○•●。10月20 日☆▽=☆=▲，Fanatics Collectibles和THE MONSTERS限时发售以LABUBU为主题的Topps Chrome系列收藏卡▲△☆…，其销售渠道涵盖际网站和Topps天猫官方旗舰店-□-▼△•，产品上市后很快售罄▲■。

　　NBA Match Attax 2025系列提供两种不同规格的包装——能量包（Power Pack）和超能包（Super Pack）▲…■•，单包售价分别为10元和20元人民币◇★▽●•=，让更多球迷都可以轻松入门○••。

　　在营销方面…◇-▽■▲，2024年下半年开始☆○★▽▲■，TOPPS开始在中国建立社交媒体账号●•，进行本土化的内容创作和消费者运营介绍球星卡文化○◁◁…●●，截至目前全网已经累积超过40万粉丝□=★=。

　　让球星卡的价值不只在于追求升值空间▼•○☆☆。1880年★▷◇☆▪，△◆▪◁“球星卡并不解决功能性的东西★-☆，一起拆开看有没有喜欢的球星▲△▼。国内也有中体卡业来发行CBA系列球星卡▪=●•★=。已经没办法打动消费者•●。TOPPS旗下的国际系列产品都偏向中高端▷☆-。让大家觉得拆卡是个亲子活动…▼！

　　可以看出-○▼…▽，老牌卡牌公司的野心并不局限于球星卡★◁，而是希望在有潜力的市场通过跨界联名•▽，收获跨越性别▼●◁△○、年龄的玩家▽▪▷◁。

　　关健表示△★☆□◆△，进行买入或卖出▽◆●▪。烟草制造公司将球员卡作为赠品放入香烟盒中△▷★▲▼★！

　　球星卡还在进行着创新迭代▼■☆-◆，吸引全球消费者的目光•▷□★。王莹介绍了TOPPS的一个创新案例——带有承诺性质的球星卡•☆-△◆。它指的是△◆，当球迷抽到特定卡片时◁△•◁◇，对应的球员会关注球迷的社交账号◇●ABUBU卡牌公司TOPPS能否激活中国市场，▲▷-■“比如你线年的状元秀弗拉格▲☆，他就会回关你的Instagram□•◁。▪△◆”

　　-▪▪▼“我也会买低价的小卡=…□，我觉得这样对普及非常友好▽◆○☆□，卡片不一定是高价的▼●◆●■▽，也有亲民的☆=★○◇。▼☆”关健觉得◇◆●=，让人人都玩得起球星卡是很好的理念•■▼。

　　关健告诉界面新闻•△▪，球星卡打破了年龄界限◆◇△★，几岁或者八十几岁的人都可能成为玩家○□▲…=-，有人觉得好看☆…□▼○，有人则因为情怀▷▪▷…。他觉得◇●◁△，未来在中国会有越来越多的球星卡玩家●▼。

　　关健是NBA球迷…=，他曾经在林书豪下榻的酒店外蹲点两个多小时◇◇=■=○，等待球员签名□▷△。他也曾经花了20多万人民币▼□…•=◆，从其他收藏者手中买下一张勒布朗·詹姆斯的稀有球星卡▲▽△▷▪…，这张卡的市场价格已是发行价的20多倍○▲▽-。

　　王莹表示☆-◁▲•，中国未来会是亚太地区最重要的卡牌收藏市场●▲。中国有着巨大的球迷群体量级•◁▷…-▷，篮球★△☆▲、足球等各项运动都已经在中国市场得到了普及和发展◇=□，这就需要企业根据卡牌爱好者的需求去不断提供差异化的产品☆-=◁-▲。

　　10月3日▷-▲，Fanatics Collectibles与卡游公司正式宣布建立合作关系◁▷=▽▲■，双方联合推出经NBA官方授权且为中国市场专属设计的NBA球星卡产品——NBA Match Attax 2025系列★□…★●。

　　家长带着小朋友去店里买一盒▷☆•◆▼，市面上流行的球星卡包含篮球☆★、足球▼▪△、网球CQ9电子游戏官方网站•▷◁◁•、橄榄球等多个项目△○=--，300多个与球星卡有关的微信群长期占据着关健的手机屏幕☆-▪。主打亲民的产品低至10元一包●●◇▼--。

　　对于研究型玩家来说▽☆▲■，球星卡也是一门投资生意□▷▽▪◆◆。欧爸告诉界面新闻记者•▪，从新秀甚至是二轮秀中寻找有潜力的球员◁▼▷◁•☆，去收藏相关的球星卡•★◁△▷，最可能获得溢价空间○◆。同时还要注意避开私生活混乱▪▽▽◇▼▪、风评不好的球员★•◇△的豪华温泉酒店仅6个月完成游客：不可思议 关于酒店大堂里的青铜大鼎◁△，以及关于•□■●▪“一言九鼎●●□”的含义▽■•，后面还有一个非常传奇的故事△■■=，就是当时为了迎接第一届河北省旅游产业发展 更多 的豪华温泉酒店仅6个月完成游客：不可思议，，负面新闻也可能使球星卡贬值…○=△▪。

　　王莹也观察到▪☆○△◁□，在更为成熟的美国市场-…=◆○，会有坐轮椅的老爷爷或不到10岁的小朋友去卡展寻找心仪的商品=▪◇●。但在中国•★…•，球星卡的玩家更多是高净值人群▪•，球星卡的玩家还不够普及☆-◆◇◁。这样的市场行情也给了企业在中国市场新的机会■◇☆▲○。

　　20世纪50-80年代☆-…=▼☆，球星卡企业陆续成立◇▼•△●○，近20年里•…，赛事主办方与卡牌公司的商业合作•▪，将体育所衍生出的价值放大▽○，球星卡逐渐在全世界范围内成为了具备收藏价值的文化产品◇▷◁。

　　在这样的情况下▽◆▲▷▼，卡牌厂商开始进行更加亲民的尝试▲▪。2025年10月1日-○=◁， TOPPS与NBA的合作正式生效▲▽◆◆○★，随即这家公司将目光瞄准了中国更为下沉的市场•□▷★，吸引有潜力的大众消费者○△★。

　　在欧爸看来…●△◆◆-，和孩子一起玩卡牌不仅可以增加亲子互动○▪•◇☆□，还能提升孩子的阅读理解和逻辑思维能力◆=○=◁，他们还会定期参加宝可梦官方举办的卡牌比赛▽…◆▼。

　　卡牌玩家欧爸从中学开始打篮球▼★▷，在NBA的陪伴下度过了青少年时期△◁◇▲，他喜欢研究球员的技术动作☆○▷◁-，从而分析=●□、预测其赛场表现=-…●。

　　2025年10月=•□□★…，球星卡市场上出现了新的变化○•。Fanatics Collectibles旗下收藏卡品牌TOPPS从帕尼尼手中夺回了NBA球星卡的全球独家发行版权△▼•○。头部卡牌厂商在版权和设计上的竞争日趋激烈▷-★=…，同时也更加关注中国市场★◇□。

　　此外■▪•●▪，卡牌公司也希望通过举办线下活动■▪◇，让球员-△◁=、球迷与球星卡之间形成对线Topps NBA篮球旗舰系列开启全球发售▷○…◆=○。在北京站的活动中▷●-，NBA球星-=◁◆▲、北京首钢队功勋球员斯蒂芬·马布里在现场与球迷共同感受Topps重获NBA授权后的产品○•▼。界面新闻观察到◇▼•◁，马布里现场拆卡•●▷◇、分享珍藏卡时▽★，球迷报以欢呼和掌声○▽◇★=◇。

　　但营收增速快◇▲◆=▷△。产品方面••-●，发行方以海外企业为主●•◇▪★○，王莹告诉界面新闻○=•，▷◁……”王莹说••◆▲•。■=▷“所以我们希望在中国引入更多符合大众消费■•、培养玩家兴趣的产品■•▼◁▽，他买卡不会特别看重厂商-★★■▼■，各企业拿到的版权不同●▲◁-■△，稀缺的收藏款单张能拍卖到百万元以上◆◇▼▷▷！

　　目前球星卡交易市场主要集中在北美▪○=◆▼，中国仍属于新兴市场◇◁■◁，球星卡玩家以高净值人群为主●★。在当前的消费环境下▼★▼◁，球星卡也面临着如何吸引消费者=□○☆■、扩大市场规模的挑战◁■▼●。曾经卖出天价的球星卡◁-●□○◆，在中国能走出北上广深吗○■▼？

　　老牌球星卡品牌之间也在进行着版权★○、创意和市场占有率的竞争▽★。关健告诉界面新闻•-▲，目前TOPPS拥有的版权比较多▲●★◁，版权意味着更丰富的产品•△，这也会提高厂商的市场占有率▪★○。不过他观察到▼▽★◁…，目前在二级市场流通的还有大量的帕尼尼卡牌▲△▲-●。

　　球星卡指的是一张印有球星照片及个人介绍的纸片•▷◇，约有手掌大小▲…▷--，根据发行方的设计不同•▪□▲●，市面上有球星签名卡▪=•、嵌入球衣切片的球衣卡等○…▪★…。

　　推出更加丰富的产品也是吸引球星卡新玩家的方法之一★◁○◁☆。今年中国网球公开赛期间▷-◁，TOPPS网球球星卡在赛事官方旗舰店销售•▲●▼=☆。界面新闻记者在现场观察到▲◆◇▷，不乏球迷▽▽▪“整盒端△△”◁◇▷●▷•，为了开出郑钦文…•☆▷●、王欣瑜等中国球员的卡牌■•▪，并在赛后拿着卡片去找球员签名▷★▪◆□。

　　球星卡也是典型的舶来品▷▼◁□，自1997年才进入中国○◁▲▪。那时的中国即将走向篮球场上的黄金时代▲◁=□▼◇，姚明成为2002年成为NBA状元秀•▽○●△☆，2004年NBA比赛首次落地中国•▽○=•◇。之后的十多年里○○▲，球迷文化在中国流行起来◁◇•▽…，球星卡也获得了粉丝团■▲◇▷。