品消费市场阅文如何打造二次元爱好者天堂CQ9电子专用平台女性崛起占据IP衍生
证券之星估值分析提示大悦城行业内竞争力的护城河良好▲☆•○○，盈利能力较差=•□☆-，营收成长性较差◁…，综合基本面各维度看-★■▲■，股价偏高●△▼。更多
在2023年◆▷▲=，阅文便明确把深耕IP生态链和提升商业化能力◁-☆▲△，作为三大重点方向之一-□★。
阅文有海量精品IP内容做支撑-☆…，而作为国内顶级的IP内容公司-▷●●…△，阅文有能力也有意愿▪△△▽，去打通IP产业链的上下游全生命周期=•□★◇▽。另外▷◇☆△意跟苏提达王后撞衫想上位之心昭然若揭CQ 泰国王后苏提达结束不丹之行后■◁◁，即刻开启连轴转的公务模式▽，其敬业姿态备受瞩目▷○。本应是贤内助的她●•，却未收获泰王对等珍视…○▽…■◁。 更多 意跟苏提达王后撞衫想上位之心昭然若揭CQ，IP衍生品是IP内容的重要板块▼★■-，阅文需要持续完善生态▽○★，实现IP的自我蜕变△=◆◁。
在Crossing这边☆▽•▼○，则补强了阅文在卡牌方面的出海能力▽■◇▼▽。此外◆▲，阅文好物也与卡牌文化创新品牌卡游▪◁□•、潮玩卡牌品牌集卡社等产业伙伴建立了深度的合作关系▽□▽◆☆-。
这几年来◇▷…▼-■，阅文在IP衍生品的运营中CQ9电子专用平台◁○•，发展出自研与授权并进的模式▷▽▽●。其中-=，在授权方面•△，阅文已与超过230家品牌达成授权合作▲▽●▪•◇，覆盖潮玩▪■■●、3C数码…■□▼、食品饮料等多个行业…□☆=●。
从阅文IP衍生品的开发来说△▪-▲▽，核心逻辑是围绕用户的需求来进行开发□△。相比传统男性群体喜爱的★◁☆▽“大手办▽▷•-、大雕像…★==，精致高质量的立体物=○□★★□”△●▪★☆◁，阅文集团衍生品负责人侯鼎中提到…=■☆，女性用户的喜好和情感陪伴需求更加被重视□=○◁-=，△•★“轻软周边▽□”的市场空间也开始由此进一步扩大起来△◇。
在这些下游IP衍生品公司的投资中○•●•▷…，每一家都为阅文补足了不一样的能力●▽，带来多层次IP产业链的效用补充△▲▽◆▽。
在头部IP中△▲，衍生品的表现也均非常优秀☆■•。阅文透露…◇▷◆◇，《庆余年》盲盒销量超20万只☆●●=△▲；《诡秘之主》愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜前三★▲◆●…，达到纯小说IP（未经动画和影视改编情况下）潮玩化的历史性突破▪○●◁；《全职高手》叶修荣耀加冕系列预售期间排行天猫手办热卖榜第二◁◁▷▽。
去年◇○，阅文围绕《庆余年第二季》的热播•◁，成立公司历史上规模最大的IP专项组◁◆•，来实现从文学到影视=▼◆、游戏★••、衍生卡牌等全产业链的联动▽■△•。彼时■◇，《庆余年》盲盒大卖20万个☆◆••。卡牌创下影视类卡牌销售纪录▪▪■-▷。
阅文的特点决定了它不会是打造单个IP衍生品爆款☆◆▼▽…•，而是在丰富头部IP▲=▽■、中腰部IP☆-，以及投资公司的IP开发能力协同下△▪◆，多品类迸发▷◁▲，全产业链闭环□▪•◁，覆盖多圈层的消费者◆●◇▼●■，最终打造出属于阅文的IP生态宇宙▷■○▲▼。
（原标题=…▷：女性崛起占据IP衍生品消费市场★●，阅文如何打造二次元爱好者天堂）
助力自身在毛绒潮玩品类上实现进一步突破-•▼。阅文持续向不同品类的下游衍生品公司进行投资●★•▷☆◁，希望打通IP衍生品的全产业链●…△。
在IP衍生品的多元化打造上●◁☆…★，阅文形成一套深入联动IP内容••、时间节点与元素融合的方法论☆◁▲。前几日△△，阅文好物官宣《全职高手》-▷★▼◁“国家队好物赏启航••■…●”系列◆△□■●☆。在原著中•-☆-…▲，2025年是《全职高手》里国家队出征瑞士苏黎世参加世界荣耀锦标赛的重要年份-▲★，阅文便联动内容场景与节点▪◇◆▼…，设计出行李箱=○◇●◁、运动痛包…■◁▲△、水杯=…、帆布袋▪◆、抱枕▪◆▽◁，这样一套电竞题材的衍生品系列▪◆△，深度融合用户与IP的情感记忆与实用性…-◇▽☆CQ9电子专用平台女性崛起占据IP衍生。
阅文提到○□▪…，阅文好物会与Hitcard在三个层面加深合作▲▽★□•▽：一是拓展IP范围■◇▼，由少数几个IP向更多IP合作迈进■•■-▪；二是丰富卡牌玩法□◆…△○，在收藏卡业务之外…◁◇-★•，积极探讨更多的带玩法的TCG（集换式）卡牌的开发合作▷◆▼▲-●；三是加强产品开发▪■=▲，除了卡牌业务■◇☆▪◆，还利用Hitcard的工厂和渠道合作更多轻软周产品◆◆◁•。
证券之星估值分析提示阅文集团行业内竞争力的护城河较差-▲▲，盈利能力一般◆▽△▼•，营收成长性较差▪★□▪▷，综合基本面各维度看□▼=◆▼-，股价偏高★☆▽…。更多
目前△▪•▷▽▲，阅文已经在IP多元化★▷…、产品全品类▼◁▼▼、线上线下一体化建设上=◁○◆◆，完成系统性布局★■▽□☆◇。情绪经济…☆▼…■、陪伴经济兴起下◁●□，阅文的IP衍生品业务开始迸发▪▲◇-★◇，从阅文自身能力●□△，以及整体市场趋势来看◁●★，阅文在这个赛道大有可为■◁▷…▽。
2023年开始□▼•，阅文关注到一个有趣的趋势现象◁◇◇△▼■，从谷子经济的爆发▷○▷•●△，到男性群体被二次元游戏等更多品类分散消费注意力◁▽，女性消费群体开始逐渐增长崛起●•。如今△△…•◆◁，女性消费群体已经过半甚至更多□☆▷☆，占据IP衍生品消费的主力市场…▷。
形成阅文长效的=●、可复用的IP商业化机制○◆。也更多运用在了不同的IP之中-•，这样一套成熟的IP衍生品开发方法论◇■，
近日•…，阅文发布2025年中期财报◁△▽。今年上半年…▼，阅文的IP衍生品业务GMV达到了4•○▽△.8亿元■☆△▪▽■，已接近去年全年的水平（超5亿）□□•■○☆。
以上内容与证券之星立场无关◇◇◇■。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息▷★•●△，证券之星对其观点◇-▪◆、判断保持中立•★…○，不保证该内容（包括但不限于文字▲□◁▷…、数据及图表）全部或者部分内容的准确性◁●★▼◆▷、真实性◁■-◁、完整性◇▽●◁○●、有效性◆□★■☆□、及时性●•□□★▽、原创性等■=。相关内容不对各位读者构成任何投资建议…▽●□▷，据此操作…•••，风险自担◇☆★…◆…。股市有风险●•▲△●，投资需谨慎△◇•○•。如对该内容存在异议◆•-☆★○，或发现违法及不良信息…★■，请发送邮件至▲■◇◆▷，我们将安排核实处理▽○☆。如该文标记为算法生成▼△•□，算法公示请见 网信算备240019号△◇▷▪。
重要的是△▽◁▲◇，得益于Crossing■▼、Hitcard与超级元气工厂在设计●●、供应链与销售的多重能力○=★☆◆，它们也能够助力阅文在IP衍生品上进一步打通上下游生态◁◇▷◁▽，掌握产业链中更多的制动权◆●。
阅文的IP衍生品业务正在飞速发展▪▲，并展现出强有力的IP变现能力■▲◇。这是过去一年间■○，阅文集团在IP衍生品方面重点修炼的成果●□▪-。
去年到今年◁=◇□◁，阅文持续寻找优质的标的来赋能业务增长◆•。此前□☆•，阅文先后投资了欧美头部卡牌渠道公司Crossing与国内头部卡牌玩家Hitcard•☆△▲……。2025年7月▷▲，阅文又完成了对毛绒潮玩赛道头部品牌超级元气工厂的独家战略投资●▽-▽，就原创潮玩IP展开深度密切合作★▼-○。今后-•▼=▪，双方不仅会在开发阅文IP方面开展合作◇▷■▪•，也会联合孵化和开发新的原创IP▷…-◁…。
这些年☆▽●□▼◇，中国IP衍生品产业也正处在一个高速发展的快车道▲▽☆◁…。潮玩▷☆、谷子等实体化△-◆◆△▪、场景化的IP衍生品广受大众追捧○▪，IP衍生品已深度融入相关圈层用户的生活日常◇▽，成为寄托情感■△◆◁、陪伴成长和社群认同的重要载体与社交货币▪★…★•★。
2025年☆-■，阅文IP衍生品的出品速度约是去年的3至4倍◁★☆◁△•，单个IP每个月可推出约3至4批新品◆▷。
正是以上种种全方位能力的提升●••▲★●，形成一股合力▽▪▽，让阅文IP衍生品的商业化进程在过去一年内高歌猛进☆▼•-=。
轻软周边-▪•★○◁，指的是相对于★◁■□▷“硬周边■▪☆◆”（即手办▼-、模型等观赏收藏品）来说◇…，围绕IP内容形象所开发的吧唧（徽章）△◁▪☆、立牌=•••☆、挂件◁■◇◆、色纸（装饰画）等亚克力制品★●，卡牌◆…•、毛绒玩具-▲•••、以及服饰★◇、生活用品等更具有日常使用▼□☆、社交展示-○◁、收藏等多重价值的IP衍生品类型-▷◆■●▼。
精品IP从文字到视觉化△•◆△▼◁，再作为衍生品周边跨越到三次元世界■●■○▷■，是必然与顺其自然的事情☆◇▲★○□。阅文从网文IP开始☆●=▪▲，逐步打通到影视-▷•▲▪、漫画-•▽■◆…、动漫○=▷▪▷☆、短剧以及IP衍生品的全生态流程●☆。
2022年○•，阅文好物正式成立◁•。它是阅文集团推出的IP衍生品品牌•▪•□，专注于将旗下网络文学◁…★■…△、动漫◁■△●、影视等IP资源转化为实体商品○★▼○，旨在通过衍生品开发增强粉丝情感连接与IP商业价值裂变◁★◇◁••。
另一方面■-▼◁，团队引入更多产品设计○…●-▼•、工艺设计•▼○•，运营等方面的人才□○■，在产品企划CQ9电子专用平台■★◁、产品工艺迭代与升级▲◇○●=•、供应链打造等全维度▷▷••，迎来突破性进展☆=□□☆。
侯鼎中介绍▼•★▪=，在轻软周边的制作上•★▪□，最核心的元素就是柄图（谷子上的印花图案）和工艺▪□◇■•▼。在今年的产品开发上•◆★=，整个团队的原画能力有很大的提升●▲◇，在用户洞察•▪…◆、与行业中知名画师的合作链接等方面●▼-=，都有很大程度的增强▪▲☆▼•，来达到柄图出图的高质量与高效率=○-。
阅文与Hitcard的合作方面○=▽，截至目前▽…，双方已合作开发了《全职高手》《九重紫》《庆余年》《诡秘之主》等超10个IP…□○◆-，近30弹卡牌=□☆-。其中-○…▽，《全职高手》荣耀之约卡牌已上线个城市举办荣耀之约外卡赛比赛■…-▪•=，此外还有首弹阅文多IP嘉年华卡牌产品推出•◆，融合多元化IP▽▼…★，打造阅文IP生态▽▲◇▽▽-。
这包括阅文近期在IP衍生品自研开发与授权▪•□=★◁、铺设阅文好物全渠道链条□…◆、投资下游衍生品公司等打通IP衍生品全产业链的方面做出的努力▽□•=-★。
证券之星估值分析提示线上线下行业内竞争力的护城河良好△○◁，盈利能力一般•☆•★，营收成长性一般◆★■▪☆，综合基本面各维度看▼△▪★，股价偏高▲=▲…○。更多
证券之星估值分析提示长和行业内竞争力的护城河较差-▪▷★•●，盈利能力良好▷▷=○•，营收成长性一般●●▲…▼▪，综合基本面各维度看=●•■，股价偏高★▷○□▷。更多
阅文在这些年持续加大对这一部分轻软周边的开发与运营▼▪=，可以说目前--▲，阅文好物的主营产品系列之一◁★◇，就是轻软周边•■△…●】酒店餐饮管理的关键细节Z6尊龙旗舰厅【 同时△，酒店餐饮管理层还要对消费者的群体类型进行深度研究□□▪，加强对消费者需求的深入了解○，并坚持以消费者为中心▪▷▷=，从细微处入手◁▪◁●-○，进而开 更多 】酒店餐饮管理的关键细节Z6尊龙旗舰厅【。
卡牌行业最早源自十九世纪末的美国▼☆，由烟草赠品卡片演变成集娱乐▽=▷、收藏◁■△=☆■、竞技•▲、投资于一体的产业◁☆▲。慧博投研的报告显示▷★□◁●=，在中国○■•，集换式卡牌市场便从2019年的28亿元猛增至2024年的263亿元-□●，并有望继续增长至2029年的446亿元◇◆▪□-。
至今□△，阅文好物已在国内一•□■★-=、二线城市•▷，二次元核心商圈完成布局●◆▽。侯鼎中提到△▪▼●，预计下半年★◇◁●■，阅文好物还会持续扩张•◇•。在线上◇▷▪，阅文好物通过全平台旗舰店★●▷◆、自营直播间◁●-□▽★、小程序等渠道持续触达用户◆★•☆▼•。
在长期主义逻辑下◆○△，全球范围内如迪士尼等头部IP内容公司更能够将IP生命无限延长■-▷…，通过延续到线下与实体•◁，持续更新运营□☆-=▽，也反哺IP内容▪☆▲•★，成为经久不衰的长红产品◁▷●。
风头正盛的潮玩对阅文来说也是另一个重要赛道……。此前☆•▽=▪，阅文已与超级元气工厂合作推出了◆•◇▲◁○“阅文全明星海岛派对…★★”毛绒产品…▼，在战略投资后-▪，双方也在探索打造一些潮玩类的新IP孵化与产品化●◁■。
阅文打造IP衍生品的优势到底在哪里◁…=○？从内部视角来看☆◆○●●，侯鼎中给出一个由心而生的答案●◇……：他们是从内容▪●◁△●□、版权公司生长出来的衍生品团队■…，真正凝聚了一群对内容○▽◁△□…、用户○☆•…、IP本身非常了解和热爱的成员◆◆□★▲△。◆△◁△“阅文自己是版权方◆◁▷，阅文对IP衍生品品质的要求和目的○◆◁◆□▪品消费市场阅文如何打造二次元爱好者天堂，并非只是短期和纯商业=☆▼●•。我希望可以真正通过衍生品这样的手段▪◁•，去把这个IP变得更好☆=●▼◁□，给用户带来更多新鲜的内容体验▷□☆●•▪。▲▪=◁”
在今年年中▷▲▪▽，阅文IP衍生品的GMV达到4▼=■▷▲.8亿◇…☆▲，已接近去年全年水平▽▷▪○•…。在这一飞速发展的IP衍生品链条上△-，阅文是通过全方位的能力提升来达到目标的…◁。
在逛过=●…▲▼“阅文好物☆▼■■”开在北京朝阳大悦城的实体店铺后△▷▲△▼，一位谷子爱好者发出这样的感叹▷•▲▼。她循着门口大热IP的人形立牌走进店里■●☆，发现这里布满了阅文旗下的各种IP周边•▼★，○-◇“简直就是琳琅满目★▽=，应有尽有•■●”△▪。
