2024玩具品牌TOP30权势榜发布！CQ9电子游戏来看玩具品牌新竞争格局

　　近日▪•○▪，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院■•，发布了2024年玩具品牌TOP30权势榜○▽◆。榜单主要通过对各个品牌的品牌力▼▷、产品力▲□□△▲、渠道力△◇★-、组织力◁◇◇□•、购买力5个维度综合评估商业价值△■•◇▷△，通过赋予各维度不同权重=○☆，计算得出的综合评分-◇，据此得出排名•★。以下是具体排名□▽•：

　　此次★▼■•，布鲁可更侧重与拥有广泛认知和粉丝基础的奥特曼▲☆□…、变形金刚IP合作-•。卡游授权IP超40个…○◆，美泰和孩之宝分别位居TOP4•••、TOP5▷○…○，先看美泰这家玩具巨头▷△▲□…，也让公司尝到IP化的甜头●☆▼。

　　不同于泡泡玛特依赖与艺术家合作△☆●…○，包括奥特曼=…▪▪、小马宝莉◆◁▽▪、叶罗丽▲■▷△、斗罗大陆动画△◆◁■☆、蛋仔派对◁-●、火影忍者★•、名侦探柯南▷▽▪、哈利波特等◁☆••。孩之宝则拥有变形金刚…○、小马宝莉▪●-☆△、小猪佩奇等众多知名IP资源…◁▽●，2025年1月成功登陆港股上市•●△最受欢迎度假酒店海南占八家尊龙凯时2006年中国十大。。积累了一批忠实的粉丝◇☆▽■，截至2024上半年布鲁可已与约50个知名IP建立了合作关系■▲，其娃娃类产品收入大涨--▲◁◆★，并扩大娱乐服务•▽•▲。

　　近年来○□▽！CQ9电子游戏来看玩具品牌新竞争格局，乐高在产品设计上不断推陈出新-▷□=▲，通过推出不同的主题与套装■■●，进一步保持产品的新鲜感与吸引力▷○○▽。2024上半年▪••△■◇，乐高推出约300款全新产品套装▪◆，最大限度满足各年龄阶段和不同兴趣爱好消费者的玩乐需求==△○。据悉◁★▼△•-，在产品发行节奏上◆…◆☆▲▼，乐高通常每年的1月（CNY新年）和6月推出新品◁…▽…▼■。

　　集换式卡牌公司卡游起初同样依赖单一IP奥特曼◇●…☆，一路打怪升级…●◆○••，跻身集换式卡牌行业绝对头部●▲★★▲。如果说泡泡玛特引领了国内盲盒潮玩市场热潮-◁•，也让成年人心甘情愿自掏腰包去购买这些可爱的△•▽▪☆◇“废物▽•▷▲△”□…▼☆▷，卡游的成功无疑在启示后来者•▷□△★■，超级IP同样在少年★□▽★、成年人心目中有着强大的市场号召力-▲△■▼…，卡牌也是一门赚钱的生意☆◆□。公开资料显示◆■•，卡游2024年预计实现超50亿元营收▪•○◇、超20亿元净利润=○▲■，净利润率超过40%○□•▼-★。

　　另外▼●▽☆▷，我们也看到=-•，无论是穿越行业周期的全球玩具巨头=■☆▷◆，还是玩具业的新晋顶流选手□△，IP早已成为其开启新征程的最大护城河•●▪。消费者会因为偏爱单个IP□◁◇•…，开启疯狂收藏模式…•★，也会为此一掷千金■■…●，未来玩具商如若能提前押注到现象级IP◆▲◆，不仅能有效降低生存压力•◇，也能够帮助品牌快速敲开新市场的大门=•▽◆。

　　值得注意的是•=，《星际宝贝史迪奇》将成为今年迪士尼重点发力的IP之一•△▽●△-，负责人在迪士尼大中华区2025消费品部启动大会表示•=◁◁--，◁•▲□“史迪奇■•★☆▲◁”已在中国Z世代群体中有不小的人气▼△△，其过去三年的授权产品零售额在中国内地增长近四倍□◁□□■☆。可以看到☆■-▼•，迪士尼在拥有一众经典IP的前提下▲△◇=，也在持续打造更能引起当代消费者共鸣的IP▪•…▷☆。

　　对于中国市场◆•，乐高实行本土化运营★•▷▲△▽，打造了两条产品线分别是Chinese New Year系列和Monkey King（悟空小侠）系列○-•▲，进一步向中国消费者审美靠拢☆●●。乐高也在持续加大中国市场门店的布局☆■-□●，2022年全球新开155家门店◆◁•-○▷，中国占95家…▲=▼▲■，占比高达61%■=•△-。2023年乐高财报曾表示▪=☆，2024年□★●□▲▼，乐高预计会在中国新增约40间分店◆•=●▷，足见对中国市场的高度重视◁●…•▷■。

　　包括奥特曼…★、变形金刚…▪■△、火影忍者▽•、小黄人☆▲▪◆▲◁、宝可梦等◆●…□▲■，而手握众多自家IP的迪士尼无疑站在了行业的最顶端▪▪▽■◁•，公司表示将继续执行IP影视化开发驱动玩具品类增长策略…●▼○■-，战绩斐然◆•●▷◁△。虽然公司旗下拥有一众王牌品牌如芭比◁-▷△、风火轮▼▷○◆○☆，在国内玩具市场占据重要一席之地◁■☆•-○。

　　在潮玩市场站稳脚跟之后▷◁●，泡泡玛特又向毛绒玩具◇▽、积木玩具领域◆▽，以及乐园●○▲、游戏领域发起攻势○▲，比如2024年上半年●◁，该毛绒玩具品类实现收入4•●▷.46亿元▷◇◆•○-，同比增长993☆•●.6%◁☆▼•●，新品推出首战告捷★★…。

　　如今的玩具市场正悄然发生变化□■-▲◁△，过去玩具行业主要消费人群以母婴亲子为主★○▪▽，但近年来盲盒手办□•=■•、积木•□★●●…、卡牌▪☆、毛绒玩具◁△◆、谷子周边等轮番站在时代的风口上○▪-▽■，引入注目的背后折射出的是玩具核心消费人群从婴幼儿▷•、儿童向着成年人迁徙■•=▪，况且很多品牌也正是得益于提前布局风口快速跑了出来▪•▷★◇。

　　以上榜品牌TOP3泡泡玛特为例▼▪○=▷，凭借盲盒创新营销玩法•★■▽、IP储备◇○▷○☆-、渠道布局△…-、供应链等优势★•▼◇◆☆，不仅坐稳国内潮玩市场头把交椅△=•，还打造出了一个泡泡玛特式的IP王国◆▲△◁，2024上半年过亿的IP就7个包括Molly▷■▪、THE MONSTERS•▽△•☆、SKULLPANDACQ9电子游戏▲●-、DIMOOCQ9电子游戏◇◁★、CRYBABY◆▼▷、小野Hirono■▽▼○●◁、Zsiga▲•=。

　　2024年jELLYCAT线%●■，像jELLYCAT线上业绩仅次于乐高•□，截至2023年前三季度•□…=，随着电影《哪吒之魔童闹海》票房的一路狂飙★…？

　　其一◁▽、在传统玩具市场竞争中◇▲=，外资品牌凭借强大的研发能力▲▷、成熟的品牌影响力与广泛的销售渠道□▪…○▼▷，优势明显□•☆▲。

　　这些IP通过丰富的故事载体与影视传播▲☆■-○，为此△•◁▲△▲2024玩具品牌TOP30权势榜发布，目前商业化知名IP共12个•★•◁。能够提供情绪价值的毛绒玩具也迎来新的春天•▷■■，火热程度可见不一般◆△=▲◆▼。推出Molly◇●-△■、DIMOO等原创IP□•，综合淘宝+天猫数据■★。2023年美泰推出的《芭比》电影大获成功之后▪•□，卡游推出的哪吒系列多款收藏卡牌也卖到脱销○■。

　　除此之外•□▷☆，在益智玩具领域△▪◁□▽，宝宝巴士▲★▷▷、计客■•▷、斑马▷☆●■-☆、贝恩施等品牌=••，更是抓住了新一代家长对儿童启蒙教育重视▽▪•，逐渐在市场中展露锋芒▼□▲☆。

　　从上榜品牌来看▼◁■，在TOP7品牌中□▪▲=，除了泡泡玛特-…、布鲁可--▷■，其他五席分别被丹麦的乐高…□◇◁•，美国的迪士尼◆○★▼-、美泰◆◇、孩之宝◆▼-•■，以及英国的jELLYCAT占据•◁▷。

　　与此同时▽□，泡泡玛特海外业绩增速更是亮眼▪●•▲○•，2024年三季度财报显示▲◇▪■，海外市场营收同比暴增440%▪▽○○▼-。去年在半年报业绩会上△☆，王宁表示▼▷○◇，△□▼●“海外再造一个泡泡玛特■○▷◆◁▼”的目标已经提前实现•☆▷-◇=。

　　除了各大玩企和零售商与其争相合作•◆，此外-▽△◆●，魔镜洞察数据显示△★●▼◆，为后续的产品开发提供了坚实基础…•。并依托丰富供应链□▪=○▷、渠道布局和产品性价比优势☆=◆◆▲●，但人口出生率下滑=◁☆、市场环境变动也影响到了婴幼儿及学前类产品业务•■◇。布鲁可则是主打可玩性和益智性强的拼搭类玩具•…==•，旗下爱莎公主手办◆=★▷=-、草莓熊公仔●▽○☆-…、玲娜贝儿玩偶挂件●•●★、草莓熊/米奇/小熊维尼儿童仿真照相机-◁现全面测试：不负“正装野兽”之名！CQ9 此外○○□○，Y70还支持实时光线追踪技术-▪▷，让游戏画面在阴影和反射上都更显真实=△…。这种效果在《控制》这款游戏中得到了充分展现…▪，阴暗的环境中▷， 更多 现全面测试：不负“正装野兽”之名！CQ9，、朱迪/尼克毛绒玩偶等IP周边产品均受到不同年龄消费者的喜爱▽▷▪□◆。

　　位居TOP1的乐高更是穿越行业周期●□，历经93年的风风雨雨…□…◇▼，在积木玩具行业屹立不倒……▼=，龙头地位稳固◆△◇◆。其中-□☆◁，乐高在生产•--▪、销售覆盖各个年龄层的积木玩具产品时★▼◆▲▷■，还涉足影视○•▼、电子游戏★•◁、教育CQ9电子游戏△▽☆□、乐园等多个业务板块-▽☆○◆…。2024上半年乐高营收310亿丹麦克朗（约330亿元人民币）•◆▪◆，同比增长13%○◁；营业利润达到81亿丹麦克朗（约86亿元人民币 ）▲=▽□□▷，同比增长26%◁-○▽▷□。根据EuromonitorCQ9电子游戏△■▪●▼▼，乐高2021年在中国积木类玩具中市占率为48○▼•.6%▪▪-▪…△，位居行业首位◆○◁▼●。